en el Punto de Venta. Es el Marketing del último momento. Siendo, en gran medida,
el Merchandising diferente a Escaparatismo.
Su origen se sitúa en el crecimiento de los modernos Puntos de Venta que
desarrollan las técnicas de visualización y potenciación de la mercancía, así como la
rápida rotación de los productos.
Los auténticos protagonistas de la acción comercial en el Punto de Venta son:
• El Fabricante del producto
• El Distribuidor
• El Cliente o consumidor
El objetivo básico del Merchandising es: "conseguir la mayor rotación posible
de los productos expuestos en el Punto de Venta".
Hay dos tipos de Merchandising:
a) Merchandising permanente, de forma continuada, a lo largo de todo el año.
b) Merchandising promocional, con el lanzamiento de un nuevo producto, oferta, regalo.
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