PUBLICIDAD ATL Y BTL

PUBLICIDAD ATL

Open publication - Free publishing - More compra

Es una técnica publicitaria que consiste en usar lo medios de comunicación costosos y masivos, tal como televisión, radio, cien, vía publica, diarios y revistas entre otros. Suele reforzarse con campañas BTL.

Digamos que esta es la estrategia tradicional que utilizan las empresas para llegar al publico general, spots en TV y radio, espectaculares, prensa, etc., son medios costosos y masivos que difícilmente podemos medir el impacto real en ventas o lealtad.

                                                                REVISTA

  

                         

                                                COMERCIALES

 

PUBLICIDAD BTL 

Es una técnica de Marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos desarrollada para el impulso o promoción de productos o servicios mediante acciones cuya concepción se caracteriza por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios, y corporativos internos.


Entre algunas actividades BTL que podemos mencionar están:

• Publicidad en punto de venta (POP)
• Eventos
• Activación de marcas 
• Sampling (Muestra de productos)

                                                              EJEMPLO 

MERCHANDISING

El Merchandising está formado por todas las acciones de Marketing realizadas
en el Punto de Venta. Es el Marketing del último momento. Siendo, en gran medida,
el Merchandising diferente a Escaparatismo.
Su origen se sitúa en el crecimiento  de los modernos Puntos de Venta que
desarrollan las técnicas de visualización y potenciación de la mercancía, así como la
rápida rotación de los productos.

Los auténticos protagonistas de la acción comercial en el Punto de Venta son:

  •  El Fabricante del producto
  •  El Distribuidor
  •  El Cliente o consumidor
 
El objetivo básico del Merchandising es: "conseguir la mayor rotación posible
de los productos expuestos en el Punto de Venta".

Hay dos tipos de Merchandising:

a) Merchandising permanente, de forma continuada, a lo largo de todo el año.
b) Merchandising promocional, con el lanzamiento de un nuevo producto, oferta, regalo.

VIDEOS 

 

INDUSTRIA GRÁFICA

La entrada en la era digital ha requerido de fuertes inyecciones de capital, una transformación en la visión del negocio que tradicionalmente se tenía, pues ya no basta con ofrecer los mejores productos a precios competitivos: el reto es ofrecer servicios de valor agregado y migrar hacia portafolios que vayan más allá de la impresión, lo que representa una ruptura con el antiguo modelo de negocio del sector. Según María Reina, presidenta de la Asociación Colombiana de la Industria de la Comunicación Gráfica, Andigraf, el cambio no ha sido sencillo pues “a esas empresas que han sido tan exitosas y han tenido tantas utilidades como las de la industria de la comunicación gráfica, se les viene el mundo encima cuando se les pide que cambien y les queda muy difícil hacerlo. Todo nuestro negocio hoy es un modelo de ruptura y en eso se está preparando la industria de la comunicación gráfica, para tener nuevos modelos de negocio que permitan la evolución de la comunicación gráfica”.

EJEMPLOS DE INDUSTRIA GRÁFICA 

VÍDEOS