PUBLICIDAD ATL Y BTL

PUBLICIDAD ATL

Open publication - Free publishing - More compra

Es una técnica publicitaria que consiste en usar lo medios de comunicación costosos y masivos, tal como televisión, radio, cien, vía publica, diarios y revistas entre otros. Suele reforzarse con campañas BTL.

Digamos que esta es la estrategia tradicional que utilizan las empresas para llegar al publico general, spots en TV y radio, espectaculares, prensa, etc., son medios costosos y masivos que difícilmente podemos medir el impacto real en ventas o lealtad.

                                                                REVISTA

  

                         

                                                COMERCIALES

 

PUBLICIDAD BTL 

Es una técnica de Marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos desarrollada para el impulso o promoción de productos o servicios mediante acciones cuya concepción se caracteriza por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios, y corporativos internos.


Entre algunas actividades BTL que podemos mencionar están:

• Publicidad en punto de venta (POP)
• Eventos
• Activación de marcas 
• Sampling (Muestra de productos)

                                                              EJEMPLO 

MERCHANDISING

El Merchandising está formado por todas las acciones de Marketing realizadas
en el Punto de Venta. Es el Marketing del último momento. Siendo, en gran medida,
el Merchandising diferente a Escaparatismo.
Su origen se sitúa en el crecimiento  de los modernos Puntos de Venta que
desarrollan las técnicas de visualización y potenciación de la mercancía, así como la
rápida rotación de los productos.

Los auténticos protagonistas de la acción comercial en el Punto de Venta son:

  •  El Fabricante del producto
  •  El Distribuidor
  •  El Cliente o consumidor
 
El objetivo básico del Merchandising es: "conseguir la mayor rotación posible
de los productos expuestos en el Punto de Venta".

Hay dos tipos de Merchandising:

a) Merchandising permanente, de forma continuada, a lo largo de todo el año.
b) Merchandising promocional, con el lanzamiento de un nuevo producto, oferta, regalo.

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